En jouant sur l'idée que le cadrage initial cache volontairement la réalité (un paysage paisible en format réduit, qui s'élargit pour révéler un gigantesque feu de forêt), le WWF signe une campagne de communication redoutable d'efficacité : ce qu'on choisit de regarder (ou de montrer) n'est souvent qu'une version tronquée du monde.
